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实践团参观茶叶生产车间

实践团采访茶农

实践团与百尼茶庵工作人员合影留念

（通讯员 黄雅兰 文旋 林羽彤）近日，湖南师范大学“智慧茶庵，沅梦起航”实践团队前往常德市桃源县茶庵铺镇，聚焦“媒介如何助力茶产业转型升级”这一核心主题开展深度调研，旨在为当地茶产业的发展探索新方向。

走访茶企探产业，媒介赋能寻突破

茶企是茶产业发展的关键载体，而媒介在当下茶产业品牌塑造、市场拓展中作用凸显。茶庵铺镇，素有“茶旅小镇”之称，拥有着悠久的茶叶种植和加工历史。实践团走访百尼茶庵茶业、夷望溪茶厂、古洞春茶业等多家当地茶企。队员们从传播学、市场营销等学科视角切入，深入了解茶企生产流程、茶叶包装设计、销售渠道，以及媒介在其中的运用情况。

调研发现，部分茶企已借助短视频平台进行直播带货，通过生动展示采茶、制茶场景，讲述茶文化故事，吸引大量网友关注，订单量显著提升。但也有茶企在媒介运用上较为滞后，品牌传播局限于传统线下渠道，知晓度受限。

对话茶农察农况，媒介牵线拓渠道

茶农是茶产业发展的根基，实践团走进茶园、茶农家中，倾听他们与媒介“打交道”的故事。据茶农陈太华介绍，“媒介拓宽了茶企的销售渠道，我们的茶叶也有地方可卖。”实践团成员了解到夷望溪茶业一直以八角一斤的价格大量收购茶叶，帮助茶农解决茶叶滞销难题，同时还为周边茶农提供分拣、加工等就业岗位。老板周定芳表示：“让利给百姓，他们才有积极性好好种茶，这样才能保证茶叶的质量。”媒介拉近了茶企与茶农间的关系，也为茶产业发展注入活力。

此次调研，实践团既捕捉到茶企借媒介破局的鲜活案例，也直面企业间数字能力差异的现实课题。后续，实践团将以媒介为突破点，积极探索茶庵铺镇茶业如何借媒介之力，实现转型升级，让茶镇茶香飘得更远。

实习编辑：张奕奕 谭欣雨