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主持人特写

主讲人特写

（通讯员 文静 甘新悦 汪子熙）11月23日中午，商学院团委青创活动部于中和楼212教室举办“瑞幸每周9.9元喝咖啡中的营销策略”为主题的精勤讲堂。2022级经济学班张瑜、章校鸿担任主讲人，团委活动部负责人主持此次活动。

主持人简单介绍此次精勤讲堂的主题以及主讲人。此次精勤讲堂分为“介绍瑞幸推行9.9元咖啡活动并营销成功的案例、分析瑞幸每周坚持实行9.9元咖啡活动的原因以及9.9元咖啡活动对消费者和市场的影响”三个部分。张瑜用PPT展示了瑞幸实行9.9元咖啡活动以来的营业利润数据。她表示，瑞幸实行9.9元咖啡活动后咖啡销售火爆，为瑞幸带来了巨额利润。在原因分析部分，张瑜从竞争对手、消费水平、消费心理等方面分析瑞幸推行9.9元咖啡活动的主观原因和客观原因。随后，张瑜进一步阐述了瑞幸持续推行9.9元咖啡活动而不亏损的原因，她介绍到，瑞幸实施薄利多销的营销策略，同时其具有线下门店数量众多的优势，因此瑞幸在低价售卖咖啡时仍有一定的盈利空间。

在讲解9.9元咖啡活动产生的影响部分，章校鸿从消费者和茶饮市场两个角度详细介绍了9.9元咖啡活动产生的提高消费者福利、降低茶饮价格、推动茶饮市场规模扩大等影响。她展示消费者对瑞幸9.9元咖啡活动的良好反馈，表示瑞幸低价高品质的咖啡满足了消费者的需求。

此次精勤讲堂分析了瑞幸9.9元咖啡活动的营销策略，有利于同学们认识到瑞幸采取平价咖啡策略的深层次原因，提高同学们对经济事件的分析能力。

一审编辑 伍佳彤

二审编辑 彭开泰